SHARING IS NO LONGER CARING

Social media raakt meer en meer verzadigd en het ‘nieuwe’ is er ondertussen wel al een tijdje van af. Ook in het aantal berichten die gebruikers sharen, zien we een opvallende daling. Vroeger deelden gebruikers vaak, en graag veel. Dat is ondertussen wel anders. Ook daarom is het steeds moeilijker geworden om onze content gedeeld te krijgen. Door deze verandering in gedrag online, is een contentstrategie van 3 jaar geleden vandaag de dag een stuk minder efficiënt.

De daling in sharing op social media kunnen deels verklaren door twee grote pijlers:

1. DE OPMARS VAN PRIVATE SHARING
Gebruikers van social media stappen meer en meer af van het ‘ik deel alles met iedereen principe’ en keren meer terug naar hun persoonlijke en intieme kring. We gaan de conversatie via social media dus wel nog steeds aan, maar één op één (of in intieme groep), niet langer met alles en iedereen. Messaging apps zoals bijvoorbeeld Facebook Messenger en WhatsApp kennen hierdoor een stijgend gebruik.


2. VERMINDERDE ORGANISCHE REACH OP SOCIAL
De organische berichten op onze nieuwsfeeds moeten langzaam aan meer en meer ruimte maken voor gesponsorde berichten. Als merk organisch de doelgroep bereiken wordt dus alsmaar moeilijker en moeilijker.


3. DE TERM ‘DARK SOCIAL’
De trend dat gebruikers meer en meer hun persoonlijke sfeer wensen te bewaken. En, waarbij ze niet langer alles met iedereen willen delen, noemen we ‘dark social’. Ook Facebook lijkt dat op te merken, want ondertussen worden FB-Ads ook al weergegeven in Facebook Messenger.

 

 

LINKEDIN MAAKT EEN OPMARS

Waar veel andere sociale kanalen verliezen aan engagement en input van de gebruikers, neemt dat bij LinkedIn juist toe. LinkedIn wordt alsmaar minder en minder gebruikt als een ‘cv databank’ waar recruiters met wat geluk het juiste profiel voor hun vacature kunnen binnenhalen. LinkedIn wordt steeds vaker ingezet als kanaal om echt aan branding en storytelling te gaan doen. Daarnaast is het ook het kanaal bij uitstrek om als professional, brand of bedrijf andere in het netwerk kennis te laten maken met je expertise rond bepaalde topics.

1 Channeling our inner Sherlock Holmes: research is alles
Bij Fantastic graven we met alle plezier tot we de verhalen van je werknemers helemaal kennen. Waarom komen ze elke dag met plezier naar het werk? Wat is hun traject binnen het bedrijf? Wat maakt van hun job dé job? Nog voor we op set gaan staan, gaan we hier achteraan.

 

2 Tijdens de blok zei je moeder het al luidkeels: plannen is essentieel
Stapsgewijs en volgens een strikt tijdsschema doorlopen we samen met jou de verschillende stappen van de preproductie. Tijdens de kick-off – en preproductiemeeting peilen we naar je verwachtingen en voorkeuren, en gaan we dieper in op de praktische kant van de draaidag. Is samenkomen moeilijk door tijdsgebrek? Geen probleem, videochatten is ook gezellig! Onze creatieve studio bokst daarna een scenario in elkaar, alleen of in samenwerking met één van onze vaste partners. Na een paar feedbackrondes hebben we het scenario, dat helemaal afgetoetst wordt tijdens het locatiebezoek. Go? Dan gaat het pijlsnel vooruit: stilte voor opname, camera loopt!

 

3 Op elke pot past een dekseltje: iedere story heeft zijn ideale format
Heb je graag snackable content waar vaart achter zit? Onze social video’s van 15 tot 30 seconden zijn het gepaste antwoord, recht in de doelgroep van generatie Y & Z. Of zijn expertise en doorgroeikansen de stokpaardjes van jouw bedrijf? Neem de tijd om mensen uitgebreider aan het woord te laten in een testimonialvideo van 2 minuten die op hun lijf is geschreven. Als je liever all the way gaat: een volledige employer branding-video toont in 3 à 4 minuten waarom werken in jouw bedrijf de max is én doet kandidaten meteen zin krijgen om hun cv door te sturen. Nog een stap verder gaan met bijvoorbeeld animatie kan natuurlijk ook. Hoe zotter, hoe liever! Brainstormen doen we graag, zeker nu Deliveroo in Gentbrugge levert.

Wat moeten we ons daar nu bij voorstellen? Instagram TV kan kort door de bocht vergeleken worden met YouTube. Maar, we moeten er wel duidelijk bij vertellen dat Instagram TV, kortweg IGTV, geen rechtstreekse aanval is naar de videodienst van Google. IGTV komt er eerder als antwoord op de momenteel beperktere Instagram Stories waar gebruikers korte fragmenten uit hun leven kunnen delen.

IGTV laat haar gebruikers toe om video’s van maximaal 10 minuten (of 60 minuten voor de grote influencer accounts) te uploaden. Belangrijke sidenote: de focus ligt op mobile en alle video’s worden dus opgenomen in portrait scape. Daarnaast kan je ook video’s door- en terugspoelen, iets wat Stories niet mogelijk maakt. Wil je daar iets opnieuw bekijken? Dan mag je volledig opnieuw beginnen, vaak tot frustratie van velen.

Daarnaast wil IGTV focussen op authenticiteit. YouTube is voor velen een bron van inkomsten gekomen, vaak volledig geëquipeerd met professionele setups. Jammer genoeg gaat dit vaak ten koste van de authenticiteit. Daar ligt volgens ons een groot potentieel bij IGTV.

Zijn er mogelijkheden naar adverteren? Wel, momenteel nog niet. Maar, Facebook kennende, zal het waarschijnlijk niet al té lang duren vooraleer we hier ook advertentiemogelijkheden aangeboden krijgen.

Zelf denken we dat in de eerste fase vooral influencers er een mooi kanaal hebben bij gekregen om hun (al dan niet gesponsorde) content tot bij hun doelgroep te krijgen via #ad #reclame. Maar, los daarvan is Instragram TV een zeer mooi kanaal die nog maar eens bewijst dat video écht wel booming is.