Binnenkort meer info over de campagne. 😉

 

Aandacht trekken is belangrijk. Zowel voor wie consumenten wil aanspreken als voor wie nieuwe werknemers zoekt.  Het eerste contact met een bedrijf gebeurt vandaag heel vaak online. Een functionele en aantrekkelijke site kan dan een wereld van verschil maken.

Kandidaat-werknemers kunnen zich moeilijk een beeld vormen van wat er zich achter de schermen van een bedrijf afspeelt. Een kort interview en een rondleiding op kantoor volstaan vaak niet. De jobsite zou een complementaire rol moeten spelen tijdens het sollicitatieproces. Maar wat betekent dat nu eigenlijk?

Content is key

Algemene branding is een, employer branding twee. Met een herkenbare identiteit wordt je bedrijf aantrekkelijker voor kandidaat-werknemers. Die identiteit moet op elke pagina van je volledige jobsite te voelen.

Zoeken naar een nieuwe job is zoeken naar een nieuwe werkomgeving. Het is dus zowel voor de sollicitant als voor de werkgever gunstig dat er op de jobsite zoveel mogelijk informatie over de werkomgeving te vinden is. Wat zijn de hoofdactiviteiten van het bedrijf? Welke waarden zijn belangrijk? Zijn er groeimogelijkheden? Welk type mensen werken in het bedrijf?

Stel je werknemers voor. Zo weet de kandidaat meteen wie zijn/haar toekomstige collega’s zijn? Je werknemers worden zo ambassadeurs en helpen je merk mee uitbouwen. Tevreden werknemers tonen dat online en offline zijn als het ware social proofvan de openheid en toffe werksfeer in je bedrijf.

Daarnaast is informatie op vacatureniveau even belangrijk. De sollicitant wil zo veel mogelijk weten over zijn/haar mogelijke nieuwe positie: hoeveel ervaring is vereist, welke taken moeten uitgevoerd worden en welke skills moet de sollicitant zeker op zijn/haar cv hebben? “What’s in it for me?’ is een vraag die zo goed als elke sollicitant zich stelt. Een toffe sfeer, een competitief loon, extra vakantie? Maak de job aantrekkelijk: it’s a two way street!

Een beeld zegt vaak meer dan duizend woorden. Integreer op je website dus ook zeker genoeg beelden- foto Ă©n video –van je werknemers, je kantoor en eventuele cases. Een duidelijk identiteit trekt de juiste mensen aan.

Gebruiksvriendelijkheid voor een snellere sollicitatie

Eens sollicitanten alle informatie op je jobsite hebben verwerkt, is het belangrijk dat het sollicitatieproces vlot verloopt. Ook daar hou je als werkgever best rekening mee.

Bied mogelijkheden is de boodschap. Elke sollicitant heeft andere voorkeuren: de ene stuurt met plezier een mailtje met cv en motivatiebrief, de andere houdt van een standaard formulier of verwijst je graag door naar zijn/haar LinkedIn-profiel. Hoe meer opties, hoe eenvoudiger het sollicitatieproces wordt en hoe meer sollicitaties je binnen zal krijgen.

Wil er iemand aan de slag in je bedrijf maar is er niet meteen een vacature? Dan is de open sollicitatie interessant. Bied die optie dus ook aan. Zo leg je ook meteen een databank van potentiële werknemers aan. Handig wanneer er onverwacht een post vrijkomt.

De eerste kennismaking met een bedrijf gebeurt vandaag heel vaak via smartphone.  Zorg dus dat jouw website smartphone friendly is. Een responsieve website toont jouw content zoals het hoort en bespaart heel wat frustraties.

Heb jij deze tips al toegepast op je jobsite?

 

#1 💬 The message.

Vooraleer je op rec drukt moet je weten wat je wil vertellen. Probeer jouw boodschap bondig en duidelijk te houden. Onthoud dat je medewerkers geen acteurs zijn. Leg hen niet te veel woorden in de mond, maar laat hen de boodschap op hun eigen manier vertellen. Die aanpak werkt trouwens het best bij mensen met een beperkte videocarriùre 😉 

#2 🌆 The location.

Nu je weet wat verteld moet worden, kan je op zoek gaan naar een locatie. De video shooten kan gerust op het bedrijf zelf. Kies wel een mooie, aantrekkelijke ruimte met een niet te drukke achtergrond. Ga voor sfeervolle plek met diepte en vermijd kale muren. Die geven een kil gevoel.

#3 📾 Shoot in landscape.

Met staande video is op zich niets mis, maar film bij voorkeur toch horizontaal met je smartphone. Dat zorgt voor een meer filmische look. Het heeft bovendien als grote voordeel dat je een video maakt (4:3 verhouding) die zonder aanpassingen kan gepubliceerd worden op alle sociale media.  

#4 ☀ Hou rekening met licht!

Zelfs de beste camera’s houden niet van donkere ruimtes. Daarom is het belangrijk dat je de opname maakt op een plek met bij voorkeur veel natuurlijke lichtinval. Zorg ervoor dat het licht vooral op het onderwerp valt – het gezicht van de persoon in kwestie bijvoorbeeld – en probeer tegenlicht zoveel mogelijk te vermijden.

#5 👋 Keep it steady.

Het is geen gemakkelijke opdracht, maar je camera stabiel houden is een must. Niemand – behalve als je van films als The Blair Witch Project houdt – kijkt graag naar schokkerige beelden. Je smartphone vasthouden met licht gebogen ellebogen zorgt voor een natuurlijke stabilisatie. Lukt dat niet? Het ultieme redmiddel is een statief.

#6 đŸŽ€Â Audio, audio, audio!

De camera’s in onze smartphones zijn best goed, de microfoons zijn jammer genoeg vaak van een mindere kwaliteit. Daarom raden we aan extra aandacht te besteden aan het geluid. Mobiele microfoons zijn ronduit slecht in audio capteren die van ver komt. Probeer dus steeds dicht bij je onderwerp te staan en beperk het omgevingsgeluid (Pratende collega’s, machines,…).

Een jonge vrouw heeft zichzelf opgesloten in de badkamer. Haar vriend, duidelijk onder invloed van alcohol en drugs, bonkt op de deur en bedreigt haar met een mes. De vrouw belt in paniek de politie, die komt meteen in actie. 

Het begin van een nieuwe, spannende Netflix-serie? Een aflevering van Het Leven Zoals Het Is bij de politie? Mis! Het is de eerste scene van de nieuwe rekruteringsfilm die Fantastic samen met productiehuis Het Peloton schoot voor de Gentse politie. De indrukwekkende machtsontplooiing schetst een realistisch beeld van de samenwerking tussen de verschillende diensten van de politie Gent bij een noodsituatie. Een knap staaltje cinema, maar zoek niet naar acteurs. De hoofdrolspelers zijn échte Gentse flikken, van 10 verschillende diensten. Zij zoeken collega’s. De call to action? Kom ook in actie. 

De lancering van de video ging niet onopgemerkt voorbij, Het Nieuwsblad spreekt over een “spectaculair filmpje om mensen warm te maken voor een job bij de politie.”

Bekijk hier het artikel:

Kom ook in actie.

Wanneer je ’s ochtends wakker wordt, grijp je je smartphone om het nieuws te lezen. Op kantoor schrijf je presentaties, analyseer je data en verstuur je mailtjes achter je computerscherm. Tijdens je lunchpauze bestel je snel dat leuke paar schoenen waar je al eventjes je oog op hebt laten vallen en ondertussen stuur je snel een berichtje naar je moeder om te vragen of je dit weekend kan komen eten. Wanneer je dan eindelijk thuiskomt plof je het liefst neer in de zetel voor een stevige Netflix marathon. En plots komt het besef: we brengen de hele dag achter schermen door.

We horen steeds vaker termen zoals “mindfulness” en “social media detox”. Maar waar komen die termen vandaan?

Bij digitalisatie hoort een constante instroom aan informatie en afleidingen. Sociale media en de wondere wereld van het wereldwijde web hebben als functie gekregen dat ze ons laten weten wat we moeten voelen, welke boeken of blogs we moeten lezen en welke films we moeten zien. Soms ontdekken we er zelfs nieuwe hobby’s en beginnen we van de ene dag op de andere aan kalligrafie of gitaar. Het wordt voor sommigen moeilijk om de dag door te komen zonder smartphone of internet. Elke minuut zonder specifieke dagactiviteiten wordt ingevuld met Instagram, Facebook of een game. En dit brengt druk en vermoeidheid met zich mee.

We gaan hier als maatschappij meer en meer op letten. We zijn meer dan ooit bewust van onze verslaving aan technologie en willen hier absoluut iets aan doen. Zo proberen we minder tijd achter schermen door te brengen, meer “aanwezig” te zijn tijdens sociale momenten maar ook tijdens me-time.

Ook bedrijven en technologie spelen hier anno 2019 steeds meer op in. Zo gaan we met de evolutie van voice search rechtstreeks een antwoord kunnen krijgen zonder per se achter een scherm te moeten zitten. Apple heeft vorig jaar een nieuwe functie toegevoegd in iOS waarmee je in de gaten kan houden hoeveel tijd je per dag doorbrengt op specifieke smartphone apps. Android doet dat al jaren.

Welke invloed heeft deze evolutie op de taken van digital marketeers?

Als marketeers hebben wij bij Fantastic een doel: ervoor zorgen dat de tijd die surfers online doorbrengen bij het verwerken van content, kwalitatieve tijd is. Als surfers minder lang online zijn, moeten we als marketeers ervoor zorgen dat de juiste mensen worden aangetrokken op het juiste moment. Time is money, en nu meer dan ooit.

Sociale media en het internet hebben dus een steeds grotere invloed op ons dagelijks leven, maar we mogen niet vergeten dat het beste van sociale media niet op die sociale media zelf gebeurt, maar erbuiten. Denk maar aan die mooie vakantiekiekjes die je deelt.

Let jij tegenwoordig ook meer op de tijd dat je op je gsm of achter andere schermen doorbrengt?

 

SHARING IS NO LONGER CARING

Social media raakt meer en meer verzadigd en het ‘nieuwe’ is er ondertussen wel al een tijdje van af. Ook in het aantal berichten die gebruikers sharen, zien we een opvallende daling. Vroeger deelden gebruikers vaak, en graag veel. Dat is ondertussen wel anders. Ook daarom is het steeds moeilijker geworden om onze content gedeeld te krijgen. Door deze verandering in gedrag online, is een contentstrategie van 3 jaar geleden vandaag de dag een stuk minder efficiĂ«nt.

De daling in sharing op social media kunnen deels verklaren door twee grote pijlers:

1. DE OPMARS VAN PRIVATE SHARING
Gebruikers van social media stappen meer en meer af van het ‘ik deel alles met iedereen principe’ en keren meer terug naar hun persoonlijke en intieme kring. We gaan de conversatie via social media dus wel nog steeds aan, maar Ă©Ă©n op Ă©Ă©n (of in intieme groep), niet langer met alles en iedereen. Messaging apps zoals bijvoorbeeld Facebook Messenger en WhatsApp kennen hierdoor een stijgend gebruik.


2. VERMINDERDE ORGANISCHE REACH OP SOCIAL
De organische berichten op onze nieuwsfeeds moeten langzaam aan meer en meer ruimte maken voor gesponsorde berichten. Als merk organisch de doelgroep bereiken wordt dus alsmaar moeilijker en moeilijker.


3. DE TERM ‘DARK SOCIAL’
De trend dat gebruikers meer en meer hun persoonlijke sfeer wensen te bewaken. En, waarbij ze niet langer alles met iedereen willen delen, noemen we ‘dark social’. Ook Facebook lijkt dat op te merken, want ondertussen worden FB-Ads ook al weergegeven in Facebook Messenger.

 

 

LINKEDIN MAAKT EEN OPMARS

Waar veel andere sociale kanalen verliezen aan engagement en input van de gebruikers, neemt dat bij LinkedIn juist toe. LinkedIn wordt alsmaar minder en minder gebruikt als een ‘cv databank’ waar recruiters met wat geluk het juiste profiel voor hun vacature kunnen binnenhalen. LinkedIn wordt steeds vaker ingezet als kanaal om echt aan branding en storytelling te gaan doen. Daarnaast is het ook het kanaal bij uitstrek om als professional, brand of bedrijf andere in het netwerk kennis te laten maken met je expertise rond bepaalde topics.

Goed nieuws: de nieuwe employer brand-campagne die we voor Armonea creëerden, is gelanceerd! De slagzin? Maak elke dag iemands dag. En die hebben we niet zomaar gekozen.

Zoals altijd hebben we als eerste stap het DNA van het bedrijf en van de medewerkers geanalyseerd. We stelden tijdens met focusgroepen aan medewerkers de vraag wat werken bij Armonea uniek maakt. Wat is goed? Wat kan beter? Waarom moeten kandidaten solliciteren?

Een ding was overduidelijk: het draait voor de medewerkers van Armonea om het welzijn van hun bewoners. “Hen zien genieten, daar genieten ook wij van. We bieden hen zeven dagen op zeven kwalitatieve zorg, we proberen elke dag fijne momenten te creĂ«ren.”

Maak elke dag iemands dag is dus het destillaat van de focusgroepen. De medewerkers bezorgden ons met hun antwoorden de input voor het concept Ă©n krijgen ook de hoofdrol in onze campagne. Zij zijn de ambassadeurs die op de advertenties staan, opduiken op social media en in testimonials aan hun toekomstige collega’s vertellen waarom elke dag iemands dag maken Ă©cht voldoening geeft.

Hoe we de campagne lanceren? Met een knappe video. Een sollicitatiegesprek is jezelf even voorstellen bij de directie toch? Mis. Alé, voor een keer toch. Binnenkort meer!

1 Channeling our inner Sherlock Holmes: research is alles
Bij Fantastic graven we met alle plezier tot we de verhalen van je werknemers helemaal kennen. Waarom komen ze elke dag met plezier naar het werk? Wat is hun traject binnen het bedrijf? Wat maakt van hun job dé job? Nog voor we op set gaan staan, gaan we hier achteraan.

 

2 Tijdens de blok zei je moeder het al luidkeels: plannen is essentieel
Stapsgewijs en volgens een strikt tijdsschema doorlopen we samen met jou de verschillende stappen van de preproductie. Tijdens de kick-off – en preproductiemeeting peilen we naar je verwachtingen en voorkeuren, en gaan we dieper in op de praktische kant van de draaidag. Is samenkomen moeilijk door tijdsgebrek? Geen probleem, videochatten is ook gezellig! Onze creatieve studio bokst daarna een scenario in elkaar, alleen of in samenwerking met Ă©Ă©n van onze vaste partners. Na een paar feedbackrondes hebben we het scenario, dat helemaal afgetoetst wordt tijdens het locatiebezoek. Go? Dan gaat het pijlsnel vooruit: stilte voor opname, camera loopt!

 

3 Op elke pot past een dekseltje: iedere story heeft zijn ideale format
Heb je graag snackable content waar vaart achter zit? Onze social video’s van 15 tot 30 seconden zijn het gepaste antwoord, recht in de doelgroep van generatie Y & Z. Of zijn expertise en doorgroeikansen de stokpaardjes van jouw bedrijf? Neem de tijd om mensen uitgebreider aan het woord te laten in een testimonialvideo van 2 minuten die op hun lijf is geschreven. Als je liever all the way gaat: een volledige employer branding-video toont in 3 Ă  4 minuten waarom werken in jouw bedrijf de max is Ă©n doet kandidaten meteen zin krijgen om hun cv door te sturen. Nog een stap verder gaan met bijvoorbeeld animatie kan natuurlijk ook. Hoe zotter, hoe liever! Brainstormen doen we graag, zeker nu Deliveroo in Gentbrugge levert.

Wat moeten we ons daar nu bij voorstellen? Instagram TV kan kort door de bocht vergeleken worden met YouTube. Maar, we moeten er wel duidelijk bij vertellen dat Instagram TV, kortweg IGTV, geen rechtstreekse aanval is naar de videodienst van Google. IGTV komt er eerder als antwoord op de momenteel beperktere Instagram Stories waar gebruikers korte fragmenten uit hun leven kunnen delen.

IGTV laat haar gebruikers toe om video’s van maximaal 10 minuten (of 60 minuten voor de grote influencer accounts) te uploaden. Belangrijke sidenote: de focus ligt op mobile en alle video’s worden dus opgenomen in portrait scape. Daarnaast kan je ook video’s door- en terugspoelen, iets wat Stories niet mogelijk maakt. Wil je daar iets opnieuw bekijken? Dan mag je volledig opnieuw beginnen, vaak tot frustratie van velen.

Daarnaast wil IGTV focussen op authenticiteit. YouTube is voor velen een bron van inkomsten gekomen, vaak volledig geëquipeerd met professionele setups. Jammer genoeg gaat dit vaak ten koste van de authenticiteit. Daar ligt volgens ons een groot potentieel bij IGTV.

Zijn er mogelijkheden naar adverteren? Wel, momenteel nog niet. Maar, Facebook kennende, zal het waarschijnlijk niet al té lang duren vooraleer we hier ook advertentiemogelijkheden aangeboden krijgen.

Zelf denken we dat in de eerste fase vooral influencers er een mooi kanaal hebben bij gekregen om hun (al dan niet gesponsorde) content tot bij hun doelgroep te krijgen via #ad #reclame. Maar, los daarvan is Instagram TV een zeer mooi kanaal die nog maar eens bewijst dat video Ă©cht wel booming is.